設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項目的設想和計劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標客戶(hù)表達。

廣告主的訴求點(diǎn)。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點(diǎn)表達出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。

廣告設計的好與否對廣告視覺(jué)傳達信息的準確起著(zhù)關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現。廣告的目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設計的成敗?，F代廣告設計的任務(wù)是根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告戰略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現，清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。